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图书:电商之始,却成强弩之末
2020-05-20 19:12:16   

  图书已经老了,这不是在说它的内容,而是它的材质。纸质图书市场的低迷已经延伸到最后的阵地——电商领域,几乎无药可解。

  当当网当年起家靠的就是图书的价格优势,也兴起一股直到现在仍在延续的电商销售图书的热潮,但这股热潮目前来看却在渐渐退去。要知道电商渠道原本就只是缓解图书疲态的一个渠道而已,在如今大环境继续低迷的形势下,电商也终于扛不住了。首先承受不住的是京东,其负责图书业务的高管请辞,已经在发出一个明显信号:图书电商领域将陷入一个巨大漩涡之中。

  石涛请辞!或源于京东图书业务低迷

  谣言千遍则为真,越是邪乎的事似乎可信度越高。近日,电商行业又有猛料爆出。在2012年从亚马逊中国跳槽到京东,主管图书业务的副总裁石涛被曝请辞。此消息一出,很多业内人士都认为这是京东高层“卸磨杀驴”,石涛当初凭借一己之力让京东图书业务足以和当当、亚马逊中国对抗,绝对是功不可没。但现如今,京东成功上市,已经不再需要图书业务来吸引用户眼球。而且,京东在上市以后,石涛并未分得太多期权,想必自然会心灰意冷。

  不过,个人确认为石涛请辞的时间恰到好处,可以说是急流勇退,非常识时务。要知道,在京东上市变得财大气粗,且急需提升利润的形势下,库存量大、管理麻烦,毛利率低的图书业务已经不是其重点经营对象。也因此,京东的图书业务表现得越发不尽如人意。据相关数据显示,自2012年起,京东总体毛利率出现明显增长,达到8.42%,去年更达到9.76%,但图书业务的毛利率则低于此平均数,约为5%,而当当图书业务毛利率则达到19%。

  因此,石涛请辞正是看到图书业务在京东的地位已经愈发边缘化,已经不能够再大展拳脚,不如主动退位,另谋它位,寻求更广阔的发展空间。可见,姜还是老的辣。

  放弃图书业务!不会容忍长期亏损

  事实上,石涛请辞、京东图书业务低迷只是整个图书电商领域遭遇瓶颈,出现下滑态势的一个缩影。前段时间就有消息爆出,苏宁、京东、亚马逊等电商将聚焦3C业务,逐渐淡出图书市场。而且,苏宁、京东不再自营图书业务,未来或将图书销售任务交予第三方商家。甚至还有业内人士一板一眼地给出证据:春节前图书北京订货会上,苏宁表示春节后不会再订书,不再自主销售图书;京东目前在做图书的库存清理,同时缩短与出版社的付款周期;亚马逊中国也大力发展Kindle电子书,今年新书预订数量远低于去年……

  不得不让人为图书业务被电商巨头冷落的遭遇唏嘘不已,要知道,就在两年前,各大电商还争相进入图书市场,还掀起了一场场口水仗、价格战和营销战。彼时,各大电商切入图书市场的原因在于图书业务的用户基数大、质量好、黏性高,能够轻易获得关注度。也就是带来所谓的飞轮效应——亚马逊能成长为世界电商霸主的根源。凭借图书这一价格低廉、种类丰富的商品,能够吸引更多用户,带来更高销量。并由此带动其他商品销售,让电商在上下游掌握更多话语权和主动权。

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