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引发流量时代变革,趣头条召开首次品牌合作开放大会
2020-06-29 20:23:25   

  2019年6月20日,以“趣意盎然,共创辉煌”为主题的趣头条第一期合作开放大会在北京举行,会议围绕移动互联网三线及以下新兴市场进行分析和展望, 120多家一线互联网公司和电商平台共同参与了本次大会。趣头条联席总裁冯观强等公司高层领导及代表客户都发表了精彩演讲。

  “在一二线城市的互联网用户趋于饱和的情况下,如何能携手更多的品牌抓住更多的三到五线用户红利,是趣头条重点研究的课题,我们一路奋战,不是为了能改变行业,而是为了让行业之路更为宽广。” 趣头条商业化负责人、联席总裁冯观强现场表示。

  抢占“五环外”赛道,趣头条成为新兴市场第一流量入口

  相关研究机构研究数据显示,伴随近年来一线城市向南部和中西部核心二线和三线城市人口回流现象,以及人口城镇化率的提高,三到五线市场消费升级正在提速。这批用户大发5分PK10节奏慢,工作压力小,空闲时间多,消费意愿和消费能力较强,拥有巨大的商业空间。

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  趣头条自2016年6月正式上线以来,就以三四五线及以下城市和农村的人群为主要目标市场,该部分用户占比高达70%以上。截至2019年5月,综合季度平均月活用户数突破1亿大关,达到1.1亿,第一季度的综合季度平均日活用户数达到3750万,同期增长231.5%,成为了新兴市场的第一流量入口。

  看好趣头条独有的流量价值,不少一线互联网公司纷纷携手趣头条,一起拓展新兴市场。2019年3月, 趣头条与小米Redmi达成战略合作,成为Redmi 7首发时的独家战略合作平台。

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  通过精准内容推送+拼团裂变活动+广告投放三管齐下的玩法,趣头条Redmi7首发案例大获成功。一周时间内,Redmi7在趣头条收获了734万预约量,和5亿多的品牌曝光量,成功实现品效合一。

  趣头条推出“联合下沉计划”,互联网迎来下半场风口

  强大的人口红利、UGC/PGC生产优质内容、基于熟人社交的裂变传播,共同建构了趣头条巨大的营销价值和潜能。今年6月份,为了更好地服务于合作品牌,趣头条还推出联合下沉计划,与品牌方联合投放,共享媒体资源,以期达到更广的覆盖和更精准的触达。目前,趣头条已联合高德地图、京东等11家一线品牌试水“联合下沉计划”。在趣头条投放的各大地方的电视台资源中,都可以看到合作品牌的信息露出。

  618期间,趣头条与天猫进行品牌投放配合内容话题策划的深度联动,以“理想大发5分PK10,随性时尚”为主题联合开展内容征集活动,通过精准的内容推送,联合“趣头条号”百万级自媒体UGC,带来了5000万新兴市场用户的关注与话题讨论,再次深度挖掘趣头条新兴市场的商业价值。

  随着互联网的继续下沉,小镇青年将成为互联网下半场中最大的增量群体,这对于各大品牌而言,其中蕴藏着巨大的商业价值。而趣头条通过敏锐的市场洞察力,抢先占据了这部分市场,如今已成为新兴市场的领跑者,其流量入口价值已经得到越来越多的头部公司的关注。

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