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上半年“逆生长” 空调业能否笑到最后?
2020-05-20 19:51:14   

1~5月,空调市场零售量规模达2039万台,同比增长11.2%%,零售额规模达709亿元,同比增长11.3%%。同期,彩电零售量同比大幅下降13.8%%,冰洗零售量同比分别下降12.4%%、5.9%%。

空调市场的“逆势增长”曾一度让冰箱、洗衣机、平板电视等其他大家电望尘莫及。然而进入6月中下旬以来,由于天气不“给力”,空调市场似乎已经止升,开始走下行曲线。在2014冷年即将结束之际,空调行业能否延续前5个月利好,笑到最后

“给力”空调逆增长

得益于各级别市场每百户拥有量不足,空调成为1~5月唯一逆势增长的大家电品类。

目前从各研究机构的数据来看,1~5月空调行业呈现出了与冰洗完全不同的上升曲线。对此,记者也从各空调企业负责人处得到了证实。

奥克斯相关负责人对《中国电子报》记者透露,得益于2013年3月份开始的以提升产品力为主题的企业转型升级,2014冷年,奥克斯空调的市场增幅在70%%左右。长虹空调(中国)营销公司总经理杨军也告诉《中国电子报》记者,截至7月16日,长虹空调累计内销197万台,预计2014冷年将完成210万台的销量,实现同比26%%的增长。对于上半年空调市场的良好走势,业内专家及企业也都给出了较为一致的看法,即空调各级别市场每百户拥有量不足,成为助推本轮上升的最大因素。

记者在采访中了解到,前几年的家电刺激政策让冰箱、洗衣机、平板电视等大家电的普及风暴横扫各级别市场,截至目前,上述三类大家电在各级别市场的每百户拥有量均超过百台,“尽管还有上升空间,但空间并不大。”一位业内人士告诉《中国电子报》记者。

相比之下,空调市场机会则要大得多。上述奥克斯负责人告诉《中国电子报》记者,目前在一、二级市场,空调的每百户拥有量约130台,三、四级市场则只有30台。“发达国家例如日本,每百户拥有量能达到236台,再加上空调与冰箱洗衣机不同,一般都是一家多台,因此空调的市场普及空间还是比较大的。”上述负责人说。

三、四级市场成为增长极

2014冷年,空调市场呈现出了产品结构持续升级,三、四级市场活力不减等特征。

尽管上半年空调行业走势良好,但各个月表现也不尽相同。上述业内人士告诉《中国电子报》记者,2013冷年在高温、政策翘尾、能效标准切换等因素的综合作用下,空调终端销售比较“给力”,冷年结束时经销商库存量都比较低。今年第一季度,各经销商都在补货,但终端销售并不理想。但随着4月份促销季来临,加之五一、端午等假期的一系列促销活动,直接推动了终端销售量的提升。“然而进入6月中下旬以来,由于北方一些城市持续阴雨天气,加上无假期,终端销量同比已经无明显增长。”该业内人士表示。对此,杨军也对《中国电子报》记者透露,1~5月,空调行业整体增幅在10%%~15%%之间,6月份同比没有增长,而到7月上半月,同比已经开始下降。“从上半年总体情况来看,整体市场增幅大概在8%%~9%%之间。”杨军说。

与此同时,高库存也给后期走势带来了更多变数。记者在采访中了解到,5月底时,国内市场库存总量就已经达到了2200万台以上,许多品牌的库存量都处于历史性高位。6月份时,厂商对于渠道的出货力度没有减小,但由于终端销售情况已经开始下滑,因此当前的行业库存量已经进一步偏高。对此,奥克斯负责人告诉《中国电子报》记者,作为耐用消费品,空调在渠道方面有一定库存量是行业需求。“奥克斯由于在2014冷年一直坚持‘以促带销\\’,目前库存量还在比较理想的状态。”上述负责人说。

此外,2014冷年,空调市场产品结构继续升级,变频比重持续上升,但增幅逐渐减缓。中怡康数据显示,1~5月,变频空调的占比已经接近60%%,但同比仅增长了4.3个百分点,增幅明显收窄。而随着城镇化建设的提速,三、四级市场成为空调市场的增长引擎。中怡康数据显示,1~5月,三、四级市场的零售量同比增幅为12.4%%,超过一、二级市场增幅9.3个百分点。“长远来看,城镇化将是空调行业的最大红利。”上述奥克斯负责人说。

未来几年行业增长无忧

得益于房地产市场回暖、城镇化提速等有利因素,空调未来几年将保持稳中有升的发展态势。

2014冷年即将结束,面对接下来的市场走势,行业也普遍持比较乐观的态度。前述业内人士告诉《中国电子报》记者,2015冷年空调业预计将保持稳定增长,同比增幅在3%%左右。“首先,房地产市场未来有可能将逐步迎来回暖,这对空调市场是一个有利刺激因素。其次,整体经济尽管还面临下行压力,但城镇化提速、棚户区改造等因素对空调行业都是利好。再次,空调业是在2004年进入快速增长期,按照使用寿命10年来计算,2014、2015年将进入产品更新期。”该业内人士说。

而企业对于未来市场走势也充满信心。奥克斯负责人告诉《中国电子报》记者,近几年空调行业基本能保持稳定增速,“就奥克斯而言,我们内部设定的目标是每年增速在30%%~40%%之间。从内销来看,我们目前排在第四位,预计2~3年冲进市场前三、销售规模超过500万台问题不大。”该负责人说。与此同时,杨军也对《中国电子报》记者表示,2015冷年,企业机会还是比较多的。未来几年,在政策无大干扰的情况下,行业的平均增幅将保持在10%%~15%%之间。

近日,格力董事长董明珠“我们不需要国家产业政策扶持”的观点也再次引发行业对刺激政策的讨论。事实上,记者在采访中了解到,企业对于国家产业扶持政策普遍持谨慎态度。奥克斯负责人就对《中国电子报》记者表示,对于政策这方面,我们希望国家少干预,让企业在公平的环境下经营并参与市场竞争,使行业保持一个相对稳定的增长幅度。

企业观点

奥克斯相关负责人

精准化营销推动奥克斯品牌年轻化

从2013年3月启动新一轮企业转型升级,截至目前,奥克斯累计投入约7亿元进行了产品研发、制造、销售及营销各层面的改造,以提升产品影响力,目前来看效果显著。其中在营销方面,奥克斯秉承精耕细作的原则,陆续开启了一系列新的营销手段。例如夺得2014浙江卫视《中国好声音》五段广告中的第二段优质标段;投资微电影《无可挑剔》等。这些营销方式都进一步强化了奥克斯品牌年轻化的目标。在终端方面,2014冷年,奥克斯累计开展的促销活动近万场,包括新品促销、专卖店开业、特价会、内购会等。在渠道扁平化方面,奥克斯严格控制经销商库存水平,例如当库存达到年度规模的20%%时,就停止向经销商供货,这种“以促带销”的模式最大化地降低了库存风险,提高了经销商的流动资金数量。

长虹空调(中国)营销公司总经理 杨军

长虹空调在三、四级市场更受欢迎

长虹空调在销量方面,一直是内地比沿海好,三、四级市场比一、二级市场好。目前很多研究机构的监测大多集中在一、二级市场,例如中怡康的监测门店有6000家,而这其中只有1500家有长虹空调在销售,因此评价结果对我们而言可能不够客观。事实上,在城镇化提速的大背景下,三、四级市场将呈现出更加巨大的活力。

长虹CHiQ空调作为中、高端产品代表,目前处于供不应求的情况。我们采取的是预售模式,即消费者预订后,预计30~60天交货。目前CHiQ空调的订购量在1000台左右,80%%的需求集中在一、二级市场。2015冷年,长虹将针对CHiQ系列产品进入大规模的推广期,例如开设CHiQ专营店等,增强购买者的使用体验。


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