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内外兼修显成效 美菱迈入“稳”增长时代
2020-05-19 19:57:05   

明确了“中国领先、世界一流”战略目标的美菱,正通过“内外兼修”助推企业成功迈入良性运营、持续发展的“稳”增长时代。

日前,美菱电器(000521)发布2012年年度报告,公司2012年实现营业收入93.07亿元,同比增长3.36%,归属上市公司股东净利润1.92亿元,同比增长80.27%,扣非后归属净利润1.69亿元,同比增长117.53%,盈利能力明显提升。

事实上,对于今天的家电行业来说,急风骤雨式的快速增长已然不再,政策大潮退却之后,行业增长回归理性,行业竞争进一步加剧。作为有着三十年沉淀的老牌家电企业,美菱何以危中“觅”机,实现逆势增长?

“内外兼修”效益初现

2012年,全球经济开始逐步回暖,但全球经济仍然在低位运行,目前国内整体经济形势依然不容乐观。根据中怡康数据,2012年中国冰箱市场零售量同比下降15.06%,零售额同比下降12.62%。骤然放缓增长脚步的中国家电行业中,美菱的上佳表现显得一枝独秀。

“内抓管理、外盯市场,美菱正是通过‘内外兼修’的管理手段,助推企业在经济形势不利的大背景下逆势而上,成功实现弯道超车。”美菱相关负责人向记者透露。2012年,公司在董事会提出的“美菱梦”的指引下,重塑企业文化,建立“诚、智、勇”的核心价值理念,实施“双三”战略,保证了公司的稳步发展。

在企业内部,持续推进各项管理提升活动,建立健全内控机制,推动内部控制规范专项活动的开展;对外,美菱紧盯产业发展方向,加强技术研究与产品开发,积极调整产品结构,提升营销能力,克服了行业竞争加剧、人力成本上涨等不利因素。

有资料显示,在刚刚过去的2012年,美菱产品结构提升明显,节能产品销量占比快速攀升,以“雅典娜”为代表的高端节能冰箱占比已经接近50%。尤其在国家节能补贴政策出台后,使得美菱的核心优势更加凸显。

加之前期投资7.3亿元建设的雅典娜豪华冰箱项目一期建成投产,为美菱带来了每年200万台的300L以上大容积豪华冰箱的生产能力,极大提高了企业的产能规模,夯实了美菱在高端产品上的话语权。

与此同时,延续前期“品质服务”战略举措,美菱还创新提出“雅典娜冰箱压缩机十年包换”,成功打造了企业的差异化竞争优势。

危中“觅”机逆势增长

根据公告显示,美菱电器管理层提出2013年经营目标,冰箱(柜)内销高于行业5%,冰箱出口、空调内销和出口分别增长25%、20%与30%,收入100亿元,净利润增长15%。事实上,这相对于2012年获得逆势增长的美菱来说,并不是一个“耀眼”的数字。

“美菱现在已经不只在思考翻几番的增长,那样的时代已经过去了。对于现在的家电企业来说,如何顺应行业发展规律,练好企业自身的‘内功’,寻求更加良性、稳健的发展方向,才是核心所在。”稳中求进在于一个“稳”字。美菱相关负责人坦言,为了适应市场的新变化,2013年,公司将从提升产品成本竞争力、市场份额、品牌形象等多个方面入手,增强公司综合竞争力,继续沿着企业的战略目标,“内外兼修”确保公司良性可持续发展。

“2013年,美菱将紧盯海内外市场,对内积极把握市场的升级换代需求,加快产品创新,提升产品竞争力;对外延续前期发展思路,并在销量上寻求突破。与此同时,通过持续加强内部管理,优化组织结构,为市场营销提供强大的源动力。”据了解,为契合当下家电智能、节能的潮流趋势,美菱已经确立了高端化转型的变革方向。历经前期的技术沉淀,公司将在2013年发力智能、节能、风冷等大容积冰箱,多个系列的三门冰箱、风冷冰箱和智能冰箱新品将导入市场。与此同时,依托全产业链的整合优势,实现上下游协同发展。

业内人士分析,对于正在谋求高端转型的中国家电企业来说,已经完成的产业化规模和产业链体系建设,将为家电领军企业的转型提供坚实的基础。

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