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双11无线端功能调整以及技能解析
2020-06-26 18:21:15   

随着双11的临近,无线淘宝对双11也公开了更多的无线玩法,无线端的发展加速暴走!这也是顺应现在年轻人的大发5分PK10习惯,转战无线端,快速获取市场。越是新的领域越早进入,就越容易拓展发展的空间。在将要来临的双11,无线端也是时候该准备起来了。

从最近几次大促以及新风尚活动,我们不难看出今年的双11大促,无线是重中之重。我们反观近年双11期间,无线端的交易情况与PC端的交易情况的变化趋势,来预测一下2014年双11的总成交和无线成交占比:从数据预测上来看,2014年双11期间无线端的成交金额占总成交金额的占比达到50%以上。

我们再来看看手机天猫的一些基础数据,当前天猫无线端有6千万用户购物,光是手机天猫装机量就超过1亿了,其中2013年累计600亿成交额。而从2013年手机天猫的双11数据和2014年3月日常数据来看,手机天猫的运营日趋成熟,它必将会成为商家们竞争的重要分会场之一。

无线双11终极玩法

双11可以说是淘宝最大的促销节日了,为了贴合无线端的用户体验,无线搜索方面作出了最新的调整:

无线端针对双11期间在搜索方面的政策,表明无线已开始同步跟PC端造势,无线店铺方面也需要充分去重视无线的玩法,来打造无线的双11氛围。同时可以看到,入选无线双11宝贝的店铺,在搜索、筛选、权重方面会提高,而没有入选的店铺,自然流量会下降,同时也可以发现,无线端的明星店铺这个项目开始内测了,这方面我们也需要去重视。无线是未来的趋势,及时打造无线的品牌,对于我们来说,机不可失,失不再来。

无线淘针对无线方面提供了双11至双12的策略和节奏分为:卖家发动店铺基础期,卖家发动流量撬动期,衔接双12期,三个时期来规划无线双11。其中,在卖家发动环节里面涉及到了、微信、无线量子、活动、方案等都是我们前提需要去策划、准备好的。而在预备期之后,所做的运营和推广,都要思考如何做好对双12的衔接。这样才可以把握好整个双11至双12的节奏。

流量

无线流量的组成可以分类为搜索、付费、活动、等四个渠道来解说。对于没有参与到主分会场的卖家来说,玩好无线,流量至关重要。

自然流量

无线搜索:算法承袭了PC淘宝搜索的引擎技术和相关性算法,在搜索商品结果集和搜索排序基础权重上保持一致的同时,也会根据手机淘宝买家的差异化行为习惯(ID定向:年龄、星座、兴趣爱好、浏览过的信息等),对搜索结果在展现和排序上加以调整和优化,提供给移动终端用户以更好的搜索体验。这说明了无线自然搜索规则基本上已经与PC相似,而且也开始着重“个性化”搜索结果。在这样的情况下,我们该如何提高自然搜索排名呢

付费流量

无线推广方式由于终端展示形式的限制,在无线终端上面的展示位置目前开放的较少,但最主要的无线钻展、无线直通车、无线淘客、无线淘还是最先开辟了无线端的推广。对于开车的卖家来说,现在新版直通车上线之后会默认开通无线投放,可以看到无线的PPC成本目前还是非常低的,转化方面的表现也不错。而无线钻展方面今年3月开始已有开始投放,可以看到CPC从当时的几分上涨到现在的三四毛,转化较为一般,适合投放无线用户群特别是符合80后需求的类目。无线淘客只需要正常设置即可,无线开发者会读取整个淘宝联盟的推广宝贝。

总结:

今年双11是阿里上市之后的第一次考验,在无线端无疑将是重中之重。下面无线淘代运营项目组给出一个表,加强无线端双11最全面专业的玩法,我们可以怎么玩,玩的时候需要注意以下几个点:

这里给出的无线端玩法,可能很多卖家都已经尝试过,但并非人人都可以做出效果来,一方面趋势原因,另一方面也有当前无线的弊端,如、数据分析等。


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